La marca exclusiva de RD Health presenta los nuevos productos al público; Los clientes desempeñaron un papel activo en la elección de ingredientes, envases e incluso nombres de productos
El cabello es serio para el brasileño. Fue de esta premisa que necesita invertir dos años en investigación para expandir su participación en el mercado de cuidado del cabello. Las necesidades de productos capilares alcanzan farmacias después de un proceso de desarrollo que involucró la co-creación de consumo. Los clientes desempeñaron un papel activo en la elección de nombres de productos, ingredientes y la definición de envases.
La marca principal de Rd Saúde, Needs ha invertido en fórmulas y tecnologías exclusivas para trabajar en un segmento por el cual el consumidor brasileño tiene un afecto especial. Según Euromonitor, el país es el tercer consumidor más grande de productos para el cabello.
«La nueva línea ya nace con la intención de convertirse en uno de los buques insignia de necesidades. Al igual que la línea de tratamiento de la piel, la marca propone ofrecer atención sin complicaciones. La propuesta es ofrecer productos de alta calidad, democratizando el acceso a soluciones innovadoras», dice Renata Mascarenhas, directora ejecutiva de RD Saúde.
La campaña de lanzamiento de Needs Hair ha sido producida por McCann Health y ahora se puede ver exclusivamente sobre farmacias de Raia y Drogasil, así como canales de redes sociales como Tiktok y Meta. También participando en 147 personas influyentes que fueron invitadas a probar la nueva línea.
«El enfoque principal de este trabajo es fortalecer la confianza del público, demostrar la atención completa de la marca a las demandas de los consumidores y destacar su compromiso con esta audiencia, así como la dedicación a ofrecer productos de calidad», dice Carolina Gonçalves, directora comercial de consumo de McCann Health Brasil.
¿Cómo actúan las necesidades de los productos para el cabello?
Los champús, los acondicionadores, las máscaras necesarias ofrecen atención específica para cada tipo de necesidad: Hydro Glow, Nutry Expert, Repair (Rapair Pro) y Curly Define Curly.
Todos los productos tienen tecnología exclusiva de Bio 3 Complex, una combinación de activos vegetales ricos en nutrientes. Las pruebas realizadas por la marca mostraron que estos activos garantizan una recuperación más profunda y duradera porque actúan en tres frentes esenciales para la salud del cabello: estructura del cabello, hidratación y reemplazo de lípidos del cabello.
La preocupación por la sostenibilidad está presente durante todo el proceso. Los productos están libres de parabenos y pruebas en animales, formaldehído y sus derivados, sal y aceite mineral. El empaque de la línea de productos de New Needs es reciclable y, a través de asociaciones con gerentes de residuos socialmente responsables, la marca asegura que cada paquete se venda, otro del mismo peso y material se recicla.
«Este es un proyecto del 100% de ‘Centric’ de consumo.
