New Brand Fragance promete resolver un obstáculo inesperado en reuniones románticas: aprobación de mascotas
En el universo de las relaciones, ganar un pretendiente no siempre es el mayor desafío. Para muchos singles, la verdadera prueba proviene de un jurado exigente: el gato de la otra persona. Consciente de esta realidad, Lynx (conocido como Axe en Brasil) lanza un producto inusual que puede cambiar el juego de seducción: un desodorante corporal infundido con hierba gatera.
La iniciativa, creada en asociación con la Agencia Lola Mullenlowe, proviene de datos reveladores. Una encuesta en todo el censo indicó que el 60% de los dueños de gatos no considerarían una relación con alguien que no fue aprobado por su gato mascota. Esto significa que, por más carismático que sea alguien, un rechazo felino puede ser decisivo.
Para resolver este impasse, Lynx apuesta por la ciencia del comportamiento animal. CatNip, también conocido como Gato Herb, tiene un compuesto llamado Nepetalactona, que desencadena una reacción instintiva de la atracción en los felinos. Durante un año de pruebas, los perfumadores especializados trabajaron para equilibrar la fragancia, combinando geranio, nuez moscada y cedro para complacer a los humanos y a los compañeros de cuatro patas.
«La confianza es esencial en las reuniones, pero si su gato no está a su lado, tiene un problema real», dice Caroline Gregory, directora global de Ax & Lynx. Tomás Ostiglia, directora creativa ejecutiva de Lola Mullenlow, señala que convertir esta idea en un producto viable era un desafío que exigía la audacia de la marca.
El lanzamiento de «Lynx with CatNip» se acompaña de una campaña publicitaria de largo alcance que incluye una película dirigida por Andreas Nilsson. El estado de ánimo característico de la marca está presente en la pieza, que también se transmitirá en activaciones de marketing impreso, digital, OOH, audio y guerrilla. Inicialmente, el producto está disponible en el Reino Unido, con la posibilidad de expansión a otros mercados.
https://www.youtube.com/watch?v=Jozkwat70mm