OLAPLEX aposta en Nicola Coughlan para reforzar el reposicionamiento de la marca

La campaña «diseñada para desafiar» destaca la evolución de la identidad de la marca y reafirma su compromiso con la innovación en el cuidado del cabello

Continuando con su reciente reformulación, Olaplex eligió a la actriz Nicola Coughlan, conocida por su papel en Bridgerton, protagonizar su primera campaña bajo la nueva identidad visual. Titulada diseñada para desafiar, la iniciativa busca reforzar los valores esenciales de la marca y reafirmar su posición como referencia en la tecnología de reparación del cabello.

Descrito como una «celebración cinematográfica del poder del cabello saludable», la campaña no solo presenta un enfoque visual renovado, sino que también enfatiza el compromiso de Olaplex con la salud del cuero cabelludo y la innovación científica. La nueva película publicitaria refuerza esta opinión al destacar la tecnología de reconstrucción del cabello de la marca, que la consolidó como un fenómeno de culto en el sector de la belleza.

Nicola Coughlan comparte el centro de atención de la campaña con otras dos personalidades que desafían los patrones en sus respectivas áreas: Jenna Lyons, una empresaria influyente de la moda, y Sydney McLaughlin-Levrone, campeona de atletismo olímpico. El objetivo es transmitir un mensaje de empoderamiento a través del impacto positivo que puede proporcionar la salud del cabello.

Olanplex apuesta por esta renovación en un momento estratégico, después de una disminución del 9.8% en las ventas del cuarto trimestre, lo que totalizó US $ 100.7 millones. Además de aumentar la competencia, la marca enfrentó desafíos legales, incluida la acción colectiva relacionadas con los informes de pérdida de cabello.

Katie Gohman, directora de marketing de Olaplex, destacó la esencia de la campaña: «Queríamos capturar la confianza que proporciona un día de cabello perfecto. Con una base capilar saludable, las posibilidades de estilización son infinitas».

Para reforzar esta narración, la marca organizó un evento inmersivo en Nueva York, la ventana emergente de Bond House, que ofrece experiencias personalizadas que combinan tecnología y experiencia en el cabello. Los participantes reciben un análisis digital de cables, recomendaciones especializadas y la oportunidad de registrar su transformación en un estudio exclusivo.

La campaña se desarrolló en asociación con la agencia creativa de drogas de Accenture Song, y también presenta estilistas de cabello de renombre como Halley Brisker, Jenna Perry y Naemah LaFond, reforzando la conexión de Olaplex con la comunidad profesional.

Según Amanda Baldwin, CEO de la marca, diseñada para desafiar simboliza la filosofía innovadora de Olaplex: «Desafiamos los límites de lo que se creía posible en el cuidado del cabello. Esta campaña celebra esta audacia, mostrando qué estilo y salud pueden caminar juntos».