Música y marketing: Ricca Bets on Jingle por Amanda Magalhães

La marca refuerza la estrategia en Tiktok e invierte en personas influyentes para impulsar el crecimiento en 2025

La sinergia entre la música y el marketing digital gana fuerza en la nueva campaña de Ricca. Para aumentar su ojo al área de los ojos, la marca invitó a la artista Amanda Magalhães a crear un tintineo viral. Cantante, compositor, pianista y productor musical, Amanda ha ganado espacio en la nueva MPB y las redes sociales, donde combina humor y creatividad para conectar su arte con varios audiencias. Su talento para crear envolturas y una mezcla de lejano fue uno de los factores determinantes para la asociación.

Según el Gerente de Comunicación de Ricca, la propuesta era desarrollar una canción memorable que reforzó el lema «Passes the Bat» y tradujo la esencia de la marca. «Queríamos un tintineo atractivo, capaz de convertirse en un éxito en las redes sociales. La nominación de Amanda vino de Brooke Haus, y le dimos su total libertad creativa, destacando solo elementos esenciales del producto, como la sensación de frescura y la practicidad en uso. El resultado superó nuestras expectativas», comenta.

Desde su lanzamiento, en 2022, el Stick del área de los ojos ha sido uno de los productos más comentados entre los entusiastas del cuidado de la piel, acumulando reseñas y una excitante curiosidad por el diseño innovador y los beneficios que ofrece. El éxito en las redes sociales y la mayor demanda de los consumidores motivaron a RICCA a reposicionar el producto en una nueva campaña firmada por Brooke Haus. «El batón se ha viralizado viralmente en Tiktok, consolidándose como una solución práctica y accesible para reducir signos de cansancio, bolsas y círculos oscuros», dice Deborah.

El impacto de las redes sociales en la decisión de compra del consumidor es innegable. La propia encuesta de Tiktok reveló que el 59% de los usuarios ya han querido comprar un producto influenciado por la plataforma. Con el hashtag #TikTokmakEmbuyit superando los mil millones de vistas, RICCA tiene la intención de consolidar su presencia digital y expandir la estrategia de aplicación en 2025. «Nuestro objetivo es fortalecer la marca en este espacio estratégico y ampliar nuestro alcance con campañas interactivas», dice Deborah.

La marca también apuesta a la influencia del marketing como uno de los principales impulsores de crecimiento. La inversión en el segmento aumentará un 40% en comparación con 2024, con nuevas asociaciones y colaboraciones de Long Reach. Nombres como Marcela McGowan, que tiene más de 5 millones de seguidores en Instagram, ya han participado en las iniciativas RICCA.

«Nuestro enfoque para 2025 serán las categorías de cuidado facial, cabello y cepillos y acumuladores», anticipa Aline Mori, directora de marketing de RICCA. «El segmento de atención facial tiene un gran potencial, impulsado por el éxito de nuestra línea de murciélagos, que hoy tiene ocho SKU. En el cabello, seguimos como líderes en ventas de champú seca y continuaremos innovando. Ya en la categoría de pinceles y páginas, donde ya ocupamos la posición de líder del mercado, queremos fortalecer aún más nuestra presencia y consolidar la marca como la mentalidad».

Con una estrategia que combina creatividad, medios digitales e influyentes, RICCA refuerza su posicionamiento y apunta a una expansión y consolidación en la consolidación de belleza y bienestar.