Sol de Janeiro es la primera marca de fragancias en cerrar una asociación exclusiva con Coachella

La activación celebra los 10 años de la marca con experiencias inmersivas y aromas icónicos en la etapa cultural más grande de música y estilo de vida

Sol de Janeiro se ha convertido en el primer socio oficial de Coachella en las categorías de fragancia y cuidado corporal, en una colaboración sin precedentes que también marca el décimo aniversario de la marca. El anuncio consolida la presencia de la empresa como una referencia cultural y sensorial en el sector de belleza, reforzada por el éxito global de su línea de olfato, que vende una niebla fragante cada segundo del mundo.

En el corazón de la activación está el vibrante olfato CASA, una instalación de 30 × 30 pies desarrollada en asociación con MKG. El espacio ofrece a los visitantes del festival un viaje olfativo inmersivo dividido en seis zonas, cada uno dedicado a un aspecto de la experiencia con perfumes, desde la seducción hasta la nostalgia. Entre los aspectos más destacados se encuentra el único Fragance 62, un clásico de la marca inspirado en Brasil de la década de 1960.

La experiencia también incluye un relieve artístico de los arles tradicionales de carioca, transformados en cabinas sensoriales que representan las diferentes fragancias de la colección. Además, el público puede participar en activaciones creativas como la grabación de mini videos musicales, zonas con aromas ambientales y una barra de muestreo con regalos exclusivos, incluidas mini ofertas de las nieblas y cremas de la marca.

Para Anne Talley, presidenta regional de las Américas de Sol de Janeiro, la asociación con Coachella representa una nueva etapa de conexión cultural: «La fragancia es una forma poderosa de autoexpresión, y esta activación nos permite llevar esta experiencia más allá de los viales, directamente al corazón del estilo de vida contemporáneo».

La activación del sol de enero tendrá lugar del 18 al 20 de abril de 2025 en el Empire Polo Club en Indio, California, durante los días oficiales del festival.