El caro cabello ‘de cristal’, la nueva era anti-frizz y la reinvención de la categoría caída por parte de marcas de prestigio, entre las tendencias en el cuidado del cabello de este año
El cuidado del cabello está en un fervor de innovación. Ya sean tendencias como el lanzamiento de productos inspirados en el “pelo de cristal” de aspecto caro o la skinificación del segmento, los consumidores están priorizando la salud de su cabello y cuero cabelludo. La industria del cuidado del cabello está llena de actividad y los consumidores están más comprometidos que nunca.
El desempeño del segmento, valorado globalmente en 89 mil millones de dólares por Euromonitor International, refleja su brillante estatus en el sector de la belleza, beneficiándose del crecimiento continuo en productos premium. Las ventas de productos de prestigio para el cuidado del cabello en Europa crecieron un 15% entre enero y junio de 2024, según Circana.
En el cuidado del cabello, a diferencia de otras categorías de belleza donde los aumentos de precios han impulsado el crecimiento, el crecimiento está impulsado por la demanda de los consumidores. Esto se demuestra con el aumento del 12% en las unidades vendidas en 2024. En EE. UU., las ventas aumentaron un 10%, y los productos para el cuidado del cabello con precios superiores a $30 crecieron tres veces más rápido que los artículos de menor precio en la primera mitad de 2024.
El auge de las redes sociales y las comunidades de belleza en línea ha desempeñado un papel importante en este crecimiento. Los consumidores se están alineando más intencionalmente con marcas que satisfacen sus necesidades físicas y emocionales. Según Kamara Hakeem-Oyawoye, brand manager de The Red Tree, los consumidores son más exigentes y buscan soluciones personalizadas y eficaces para las necesidades de su cabello.
En el mercado masivo, marcas como Elvive de L’Oréal Paris prosperan. Elvive ha registrado un crecimiento del 14% en el Reino Unido hasta julio de 2024, principalmente debido al éxito de su gama Bond Repair. La marca australiana, que se expande hacia tratamientos, mascarillas y sueros, registró un crecimiento del 19% en sus ventas en el mismo período.
Las marcas de prestigio también están respondiendo a esta creciente demanda. Marcas como Augustinus Bader y The Nue Co. han reinventado la categoría de productos anticaída con fórmulas clínicamente probadas y estéticamente atractivas. Esta tendencia pone de relieve la búsqueda de los consumidores de soluciones que vayan más allá de los tratamientos tradicionales.
La demanda de productos anti-frizz también ha aumentado, impulsando innovaciones tecnológicas que ofrecen un control duradero y promueven la salud del cabello. Las visualizaciones de “tratamientos anti-frizz” en TikTok aumentaron un 28.852% en el segundo trimestre de 2024, totalizando 1,7 millones.
La tendencia del “pelo de cristal”, popularizada por Kim Kardashian en 2018, sigue influyendo en el desarrollo de productos. El brillo está en la cima de la lista de prioridades de los consumidores y las marcas han invertido en nuevas líneas de productos para satisfacer esta demanda.
La innovación sensorial también ha ganado protagonismo en el cuidado del cabello. Texturas divertidas y envases innovadores se están convirtiendo en un diferenciador en el mercado, elevando aún más la experiencia del consumidor.
Finalmente, nuevos aceites estrella como el plátano, la salvia y el higo chumbo están arrasando en el mercado del cuidado del cuero cabelludo, promoviendo la salud del cabello de maneras innovadoras.
Fuente: Negocio de Cosméticos 10.01.2024