The Ordinary debuts en Brasil con venta exclusiva en Sephora desde agosto

Marca canadiense de apuestas para el cuidado de la piel sobre la democratización de la belleza científica y asequible, reforzando la presencia en el mercado brasileño a través de canales físicos y digitales

La marca canadiense The Ordinary, una referencia global en el cuidado de la piel, desembarca oficialmente en el mercado brasileño a fines de agosto, con ventas exclusivas en las tiendas físicas y el comercio electrónico de Sephora. Después de una preventa celebrada en la solicitud del minorista el 22 de agosto, la cartera completa estará disponible a partir del 26 de agosto de 2025.

Fundada en 2016, The Ordinary es parte del grupo Deciem-the Anormal Beauty Company, y se destaca por su enfoque de «científico en el puesto», que prioriza la transparencia en la formulación y apreciación de los activos dermatológicos, sin la necesidad de inversiones masivas en el marketing tradicional. La marca se ha consolidado nombrando sus productos directamente por los ingredientes principales, popularizando sustancias como niacinamida, retinol y ácido hialurónico, expandiendo la comprensión y el acceso al cuidado de la piel científica.

Su estrategia digital es apoyada por una comunidad robusta de expertos, dermatólogos e influenciadores, que difunden contenido educativo y promueven campañas como «Todo es químicos», centrado en combatir los mitos cosméticos y valorar la química detrás de los activos dermatológicos.

Con su propio laboratorio ubicado en Toronto, Canadá, el Ordinario desarrolla sus fórmulas a partir del trabajo colaborativo de más de 150 profesionales especializados, incluidos científicos cosméticos, bioquímicos, microbiólogos y toxicólogos. En Brasil, las operaciones serán realizadas por las compañías Estée Lauder, que tiene una participación mayoritaria en Deciem desde 2021, reforzando su estrategia de expansión en el segmento de belleza accesible y efectivo.