Vult decide marcar la entrada estratégica de Vult en el cuidado del cabello con innovación y escucha activa

La campaña une datos, experiencia real y alta participación para consolidar la presencia de marca en el competitivo mercado del cabello brasileño.

Con menos de un año en el mercado del cuidado del cabello, Vult – Boticário Group Brand – lanza #Vultresolve, una campaña nacional que resume la nueva fase de la marca en el cuidado del cabello. La iniciativa apuesta a la escucha activa de los consumidores, el poder del marketing en vivo y una estrategia digital masiva para resaltar su recarga de la línea de cabello, centrándose en el rendimiento accesible y los resultados reales.

La acción nació de una intensa escucha social, que identificó más de 50,000 menciones espontáneas de solicitudes de ayuda para los cables solo en 2025.

A partir de esta idea, Vultura estructuró una campaña con activaciones de cara a cara, puntos de venta, experiencias inmersivas y una fuerte presencia en las redes sociales.

«Hemos transformado esta visión de una campaña viva que une datos, emociones y experiencia real. Más que responder a una demanda, queremos demostrar que estamos listos para actuar de una manera creativa, relevante y asequible», dice Sheila Ribas, gerente senior de comunicación y marca del Grupo Boticário.

Experiencia, compromiso y conversión

La estrategia de 360º destaca la presencia del embajador de la tradición en la ejecución de activación celebrada con expertos en marca, que demuestran los efectos inmediatos de la línea de recarga de hidratación. La propuesta es materializar el eslogan de la campaña: «efecto real, sin trucos y con consumidores reales».

Al mismo tiempo, la marca apuesta a las pruebas de productos en canales de granja, perfumería y alimentos, creando oportunidades tangibles para que el público experimente la efectividad de la fórmula. Líneas complementarias (poderosos aceites y choque de reconstrucción) también integran la comunicación, reforzando la propuesta de cartera completa para todos los tipos de cables.

Poder e influencia digital

El contenido digital es uno de los pilares de la campaña: más de 40 personas influyentes y 600 creadores de contenido UGC forman una red con potencial para impactar a más de 64 millones de personas. Los nombres estratégicos son Rafa Kalimann, ricos en Marré, Nuh Pérez, Wemilly y Lore Rufis, ampliando la autenticidad de la comunicación.

Con esto, la campaña posiciona #VultresOlve no como una acción puntual, sino como una plataforma continua, diseñada para apoyar las conversaciones, impulsar las ventas y consolidar la marca como una referencia de cabello en Brasil, el tercer mercado mundial más grande de la categoría.

«Esta es una campaña construida como una plataforma. El comercio se dará cuenta de que no se trata solo de vender productos, sino de crear códigos y recuerdos que fortalezcan la marca también en el segmento de cabello», concluye Sheila Ribas.

Expansión de la cartera

Con una fuerte aceptación del comercio minorista y entre los consumidores, Vult ya prepara nuevas lanzamientos para 2025, como la línea de ácido GLOW, que debería expandir aún más su presencia en el cuidado del cuidado del cabello. La campaña refuerza la vocación de la marca para unir la tecnología, el acceso y la relevancia cultural, elementos que han sido decisivos para su crecimiento en el sector.