Las necesidades se centran en la autenticidad de la Generación Z en una línea sin precedentes para combatir el acné

Con la coaasinatura del influencer Vivi Wanderley, las necesidades de la línea de acné SOS unen un tratamiento efectivo y la autoestima de la campaña que reposicionan el cielo para la piel del acné

Las necesidades, la marca de RD Saúde y venden exclusivamente en las farmacias de Raia y Drogasil, lanza su primera línea de productos centrados exclusivamente en el tratamiento del acné. El lanzamiento también es el debut de un producto de necesidades con la coaasinatura de un influencer digital: la actriz, cantante y empresaria Vivi Wanderley, que da voz y cara a la marca en las redes sociales.

Con el lema «Se muestra a sí mismo. Ten cuidado». La campaña firmada por McCann Health Brasil trae una propuesta que rompe con los estereotipos de la categoría, que a menudo todavía comunican el acné como un problema para estar oculto. El enfoque de la comunicación es mostrar que el cuidado de la piel puede, y debe, caminar al lado de la apreciación de la identidad de los demás.

Según Renata Mascarenhas, directora de las propias marcas de Rd Saúde, las necesidades SOS Acné Line llega al diálogo con una audiencia que ya no busca una piel perfecta, sino una piel sana compatible con su expresión individual.

«Las necesidades de la línea SOS acné nace de la escucha activa de nuestra audiencia joven, que busca efectividad en el tratamiento del acné sin renunciar a su identidad. Más que una cartera de productos, esta es una propuesta para el diálogo con la Generación Z y Alpha, que valora la autenticidad, la representación y la conexión real con las marcas», dice Renata.

El desarrollo de la línea tomó un año y medio y asistieron dermatólogos desde la elección de activos hasta la definición de las fórmulas. El resultado son productos con ácido salicílico y niacinamida, dos ingredientes reconocidos por la efectividad en el control de la aceitidad, el secado de lesiones y la atenuación de las marcas. Todos los productos son veganos, libres de crueldad y dermatológicamente probados, y siguen los criterios técnicos adoptados en toda la cartera de marcas de necesidades.

La campaña, firmada por McCann, tiene activaciones digitales dirigidas a un objetivo entre 13 y 25 años, predominantemente de las clases de BC. Vivi, que tiene adherencia entre la audiencia joven, protagoniza videos y contenido en los que usa los productos, comparte resultados y refuerza la propuesta de que es posible cuidar la piel sin renunciar a la autoestima.

«Hablo todos los días con una multitud que se siente en mi piel, literalmente, que se ocupa del acné en la adolescencia y la edad adulta temprana. Puedo involucrarme desde el principio con esta línea de necesidades, pensar en productos que realmente tratan y, al mismo tiempo, valor lo que cada uno tiene único, creo que necesitamos algo como esto: ligero, efectivo y con nuestra cara», dice Vivi Wanderley.

La línea completa tiene siete productos: adhesivo de acné de secado, gel de limpieza, exfoliación facial, humectante facial, fabricar 3 en 1, loción líquida de secado y correctivo de secado (los últimos tres tienen la influencia del influencer). La línea tendrá distribución y venta exclusivas en farmacias de Raia y Drogasil en todo Brasil.

Desde un punto de vista estratégico, las necesidades del acné SOS representan un movimiento importante para la expansión de la marca propia. En 2024, la marca necesidades registró ingresos de R $ 1.3 mil millones. Con la nueva línea, Rd Saúde expande su presencia en un segmento altamente competitivo, apuntando a un consumidor más joven y digitalmente activo.