Boticário apuesta por la sensibilidad para resaltar el viaje invisible de tentación en el Día de la Madre 2025

La campaña de marca lanza la luz sobre la infertilidad femenina, combina acciones emocionales de narración y recepción

Al ampliar la mirada a las diversas caras de la maternidad, Boticário da un nuevo paso en la comunicación de su marca al traer, al centro del discurso en el Día de la Madre 2025, una realidad a menudo descuidada: la de las mujeres que tienen dificultades para quedar embarazadas, lo que ha intentado.

La nueva campaña, llamada «Planes», marca una inflexión sensible en la representación del deseo de matar, abordando el impacto emocional del ciclo continuo de expectativas y frustraciones experimentadas por quienes viven con infertilidad. El corto, de unos cuatro minutos, fue concebido por AlmaPBBDO y producido por MyMama. La banda sonora, una versión adaptada de «Dreams» de los arándanos, refuerza el tono de melancolía y contemplativo de la narrativa.

Aunque la trama conlleva un fuerte cargo emocional, la campaña no está restringida a la narración de historias. En asociación con B2Mamy, que respalda el ecosistema para las madres empresariales, la marca ha estructurado un frente de anfitrión práctico, que incluye una serie de videos musicales y un grupo en WhatsApp con una capacidad de 200 participantes, creada para promover la escucha activa y el intercambio de experiencias. La actriz Mariana Ríos, quien recientemente hizo pública su trayectoria como tentadora, fue elegida como embajadora de la iniciativa.

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El movimiento no está aislado en la reciente trayectoria de la marca. En los últimos años, Boticário ha apostado sistemáticamente a las pautas confidenciales para construir vínculos afectivos con el público sobre fechas conmemorativas. En 2023, la atención se centró en el agotamiento mental de las madres en el puerperio, simbolizada por una isla desértica en la campaña para el Día de la Madre. En la Navidad de 2024, la narración destacó la reversión de los documentos entre los niños adultos y los padres de edad avanzada, ampliando el concepto de cuidado y afecto.

Más que una acción puntual, el enfoque de la infertilidad reafirma la estrategia de la marca de actuar como agente de escucha y representatividad. Para Carolina Carrasco, directora de marca y comunicación del Grupo Boticário, «abrir la conversación sobre este tema es legitimar esta realidad». Camilla Massari, directora de creación en AlmaPBBDO, refuerza: «La película muestra que estas mujeres no están solas».

Según la Organización Mundial de la Salud, una de cada seis parejas en todo el mundo enfrenta dificultades relacionadas con la fertilidad. A pesar de la incidencia, el tema aún tiene un fuerte estigma social, y sigue siendo poco explorado tanto por los medios como por el mercado. Al elegir abordar este universo en el período más simbólico de maternidad, Boticário no solo expande el alcance de su comunicación, sino que también ocupa una posición estratégica en un nicho que aún carece de representatividad.